SEO的時(shí)代意義!十年資深運(yùn)營站長力薦
網(wǎng)絡(luò)營銷是整個(gè)行業(yè)的大趨勢,縱觀從初期建設(shè)網(wǎng)站打開網(wǎng)絡(luò)營銷的一扇窗戶開始,到之后合作當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)網(wǎng)站和熱門論壇開始虛擬店鋪鋪設(shè)和論壇營銷,到如今的SEO、微信營銷、騰訊產(chǎn)品營銷渠道等,無不在奠定著網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。
“seo是做什么的?”“怎么做seo?”,總有人這么問我們,每次面對這樣的問題我總感到無言以對,思索良久給出的答案,結(jié)果卻總會(huì)聽到“太虛”“沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容”“說了跟沒說一樣”等諸如此類的話,讓我們在羞愧之余更多的對seo這項(xiàng)工作產(chǎn)生些許無奈。
我們的工作內(nèi)容大部分都花在分析搜索引擎流量、分析來源關(guān)鍵詞、分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu),每天忙碌于網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分析調(diào)整、內(nèi)容的整合編輯、數(shù)據(jù)的收集及分析、外鏈的導(dǎo)入等等。而后我們可能會(huì)拿出我們分析出來的一點(diǎn)點(diǎn)結(jié)果去與業(yè)務(wù)、技術(shù)等溝通去完成。
現(xiàn)在,網(wǎng)站的SEO越來越難做,網(wǎng)站的關(guān)鍵詞想要在百度中有一排名起碼要在三個(gè)月之后,甚至?xí)r間更長,想要關(guān)鍵詞排在首頁,難度可謂太大了,特別一些百度指數(shù)大的關(guān)鍵詞,更是難上加難。如果你的客戶懂SEO,可能會(huì)理解,但是,大部分老板是不懂SEO,你如果在三四個(gè)月之后沒有把排名做上去,也沒有接到客戶的咨詢電話,他可能就來找你興師問罪了。
很多客戶認(rèn)為你們SEO不就是在很多平臺(tái)上不斷的發(fā)布推廣信息、做外鏈嘛,還有網(wǎng)站要天天更新嘛,對于這類誤區(qū),我們也無可奈何,只能不斷的解釋,但SEO的真正知識是比你在網(wǎng)上的看到的多很多。
一、關(guān)鍵詞是SEO的基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞的選擇關(guān)系到你選擇的客戶群體是否正確、你的營銷是否精準(zhǔn),所以關(guān)鍵詞的分析選擇是SEO的基礎(chǔ)建設(shè)。但是很多企業(yè)卻是憑自己的主觀意識來選擇關(guān)鍵詞,不會(huì)花時(shí)間去分析數(shù)據(jù),而很多SEO服務(wù)商也是客戶發(fā)來什么關(guān)鍵詞,就去做什么,也不會(huì)跟客戶一同去分析每個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)值。這樣,往往就導(dǎo)致SEO工作者花費(fèi)很大的精力后,把某些關(guān)鍵詞優(yōu)化上去了,結(jié)果給企業(yè)帶來的效果卻微乎其微。
比如某個(gè)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè),做的產(chǎn)品是應(yīng)用于商業(yè)場所,但卻愿意花重金把“空調(diào)”做為SEO的目標(biāo)關(guān)鍵詞,原因是這個(gè)詞搜索量大,流量高了獲得客戶的機(jī)會(huì)也就多了。他卻不知,這樣做的投入至少80%都被浪費(fèi)了,他既不是這個(gè)行業(yè)的門戶站,也不是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的知名品牌,這樣的做法對于尋求利益發(fā)展的中小企業(yè)來說,是毫無意義的。
SEO項(xiàng)目的關(guān)鍵詞策略,應(yīng)該由SEO人員與企業(yè)市場人員雙方合作,以“專家+行家”的方式,才能建立一個(gè)有價(jià)值的關(guān)鍵詞庫。就比如現(xiàn)在所做的“長尾關(guān)鍵詞”,它指的是網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長,往往是2-3個(gè)詞組成,甚至是短語。
長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶,轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多,因?yàn)殚L尾詞的目的性更強(qiáng)。存在大量長尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站,其帶來的總流量大。例如,目標(biāo)關(guān)鍵詞是服裝,其長尾關(guān)鍵詞可以是男士服裝、冬裝、戶外運(yùn)動(dòng)裝等。
二、內(nèi)容為主
搜索引擎是為用戶服務(wù)的,它的排名算法的更新變化,是圍繞如何為用戶精準(zhǔn)地鎖定有價(jià)值的內(nèi)容。所以,SEO策略之一就是內(nèi)容制勝。我們做網(wǎng)站就是要為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容,這樣才是獲得搜索引擎青睞的法寶。
了解SEO的人知道搜索引擎算法,目前比較熟知的有綠蘿算法、石榴算法、谷歌企鵝算法等等,這些算法是不斷更新的,但是不管怎么變,搜索引擎的目的是要利于用戶體驗(yàn)!這也就是說搜索引擎是拒絕抄襲剽竊,鼓勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,所以我們在做SEO的時(shí)候,一定要保持文章的原創(chuàng)性和獨(dú)立性。
三、外鏈為皇
外鏈相當(dāng)于別的網(wǎng)站給你投票,pr和權(quán)重可以通過外鏈得到大幅度提升,只有相關(guān)且權(quán)威,投票才有價(jià)值。外鏈就好比是互聯(lián)網(wǎng)的血液,是鏈接的一種,沒有鏈接的話,信息就是孤立的,結(jié)果就是我們什么都看不到。一個(gè)網(wǎng)站是很難做到面面俱到的,因此需要鏈接到別的網(wǎng)站,將其他網(wǎng)站所能補(bǔ)充的信息吸收過來。關(guān)于SEO,網(wǎng)上的一位站長總結(jié)說道,“內(nèi)容為主,外鏈為皇,內(nèi)鏈為妃,關(guān)鍵詞為相,代碼為將,結(jié)構(gòu)為城,更新為太子,百度垂簾聽政。” 看似是一句打趣的話,但是仔細(xì)品味,慢慢琢磨之后,這說的不就是我們的真實(shí)寫照嗎?我們現(xiàn)在所要做的就是既要伺候王、皇,又要應(yīng)付相、將,還要顧及妃、太子。一旦沒處理好,輕則身敗名裂、重則死無葬身之地,心靈、肉體受到雙重折磨。
其實(shí),SEO是一項(xiàng)營銷與技術(shù)相結(jié)合的工作,是對企業(yè)有價(jià)值的一種互聯(lián)網(wǎng)營銷方式,就算是發(fā)貼這類的工作,也是需要有策略的支持!